Die Deutsche Telekom und die Kreativagentur adam&eveBERLIN & DDB Germany haben beim diesjährigen Cannes Lions International Festival of Creativity eindrucksvolle Erfolge erzielt. Ihre Initiative "#Sharewithcare - Eine Nachricht von Ella" wurde mit zwei Gold- und zwei Bronze-Löwen ausgezeichnet.
Die prämierte Kampagne setzt sich intensiv mit der Problematik des "Sharenting" auseinander, einer Praxis, bei der Eltern oder enge Familienmitglieder Bilder und Informationen über ihre Kinder online teilen. Diese ungeschützten Daten können vielfältigen Missbrauchsmöglichkeiten ausgesetzt sein. Der Spot nutzt künstliche Intelligenz, um die Risiken von Datenmissbrauch zu verdeutlichen und zeigt mit Hilfe eines Deepfakes der 9-jährigen Darstellerin Ella, wie leicht Identitätsdiebstahl über soziale Medien möglich ist.
"Wir hatten die Idee für Ella bereits Ende 2022, und bekommen nun die Bestätigung für diese Weitsicht. KI in den sozialen Medien, Deepfakes und Desinformation beschäftigen uns heute mehr denn je", sagt Uli Klenke, Markenchef der Telekom. "Für die Telekom und das gesamte Team ist diese Initiative eine große Herzensangelegenheit, für einen sicheren Umgang im Netz. Zu sehen, wie der Spot um die ganze Welt ging, und nun diese Anerkennung: das ist eine riesige Bestätigung und Freude."
Auszeichnungen für "#Sharewithcare - Eine Nachricht von Ella" beim Cannes Lions International Festival
Die realistische Darstellung der Gefahren durch Datenmissbrauch im Netz hat weltweit Anerkennung gefunden. Der Spot wird mittlerweile von zahlreichen Schulen, Polizeidienststellen und Elterninitiativen für Aufklärungszwecke genutzt.
Das Video zur Kampagne gibt es hier.
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