Während sich die Fußball-Weltmeisterschaft in den Halbfinals ihrem Höhepunkt nähert, hat das ZDF vergangene Woche eine Bilanz nachgereicht: Die dreiteilige Doku-Serie 'Mission Sommermärchen' verzeichnet mit durchschnittlich 1,8 Millionen Views pro Episode den erfolgreichsten Doku-Serien-Start, den das ZDF-Streaming-Portal bisher gesehen hat. Mehr als 5,4 Millionen Views, über 126 Millionen Minuten Sehvolumen in nur 50 Tagen. Das ZDF hat es selbst vermeldet. Wir von Schröder+Schömbs PR haben das Format betreut und finden: An diesem Erfolg hatten wir mit harter Arbeit hinter den Kulissen unseren Anteil. Wie genau, erzählen wir hier.
Das Spiel hinter dem Spiel: Presse- und Interviewplanung für "Mission Sommermärchen"
"Mission Sommermärchen" ist eine Sportstudio-Produktion. Der Dreiteiler erzählt die Vorgeschichte zur WM in Deutschland: die turbulenten Jahre zwischen dem EM-Aus 2004 und der Heim-WM 2006, Jürgen Klinsmanns Reformkurs, den Streit zwischen Tradition und Innovation. Genau dieses wenig erzählte Kapitel war unser Anspiel: Wir haben die Themen und die raren Termine von Autor Florian Nöthe und Autorin Simone Schillinger so unter Sportredaktionen, Lifestyle- und Kulturmedien verteilt, dass am Ende SPIEGEL, FAZ und Süddeutsche Zeitung ebenso berichteten wie Sports Illustrated, Bravo Sport, 11FREUNDE oder der Deutschlandfunk.
Zur Premiere kamen sieben Fotograf:innen und sieben Medienvertreter:innen – eingeplant war noch mehr. Kurzfristige Terminkollisionen waren dafür verantwortlich, dass nicht jede Einwechslung so lief, wie wir sie uns vorgestellt hatten. Trotzdem berichteten am Ende BILD.de, Sport Bild, Kölner Stadt-Anzeiger und WAZ über den Abend.
Nach dem Spiel ist vor dem Spiel: Genau nach diesem Prinzip gehen wir inzwischen auch unsere Sportformate an – jedes Projekt schärft, wie wir enge Terminkalender und kurzfristige Absagen ausdribbeln.
"Mission Sommermärchen" reiht sich ein. Bei "Mesut Özil – Zu Gast bei Freunden" mussten wir unser Spiel ohne Interviews aufbauen. Trotzdem berichteten Zeit Online, Spiegel, FAZ, Stern, Süddeutsche Zeitung und Bild ausführlich, dazu die Talk-Podcasts "Gemischtes Hack" und "Apokalypse & Filterkaffee". Bei "FC Hollywood" sorgten Originaltöne von Lothar Matthäus und Jürgen Klinsmann für über 1.100 Clippings. Und auch wenn 'Dear England' keine Doku, sondern eine Dramaserie ist: Auch dieses Format haben wir betreut und damit unter Beweis gestellt, dass unsere Fußball-Expertise über die klassische Doku hinausreicht.
Mit jedem weiteren Sport-Format – ob Fußball, Biathlon oder Basketball – festigen und erweitern wir unser Netzwerk. Aktuell dürfen wir kurz verschnaufen und uns die Wecker für die WM-Halbfinals und Finalspiele stellen. Aber dass bald der nächste Pass in die Spitze kommt, davon sind wir überzeugt.
Was hat Schröder+Schömbs PR für "Mission Sommermärchen" gemacht? Wir haben die Pressearbeit für die dreiteilige ZDF-Doku-Serie verantwortet: Themenentwicklung und Interviewkoordination mit Autor Florian Nöthe, Autorin Simone Schillinger und Regisseur Nicolas Berse-Gilles sowie die Organisation der Premiere für Presse und Fotograf:innen.
Welche weiteren Fußball-Dokus hat Schröder+Schömbs PR für das ZDF betreut? Neben "Mission Sommermärchen" haben wir die PR-Kampagnen zu "Mesut Özil – Zu Gast bei Freunden" und "FC Hollywood – Der FC Bayern und die verrückten 90er" verantwortet.
Arbeitet Schröder+Schömbs PR auch für andere Sender im Fußball-Bereich? Ja, unser Team Entertainment hat für Netflix unter anderem die Doku "Poldi" über Lukas Podolski betreut.
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