Das ZDF hat ein Imageproblem, zumindest bei einem Teil seiner potenziellen Zuschauerschaft. Die jüngeren Zielgruppen wissen zwar, dass es das ZDF gibt. Aber dass dort Formate laufen, die ihre Themen treffen, ihre Lebensrealität widerspiegeln und ihre Fragen stellen? Das ist vielen schlicht nicht bewusst.
Genau da liegt die Aufgabe. ZDFneo und die jungen Formate des Hauptprogramms sind die strategische Antwort des Senders auf diesen Wahrnehmungsgraben. Unser Job als spezialisiertes PR-Team für Entertainment-PR: diese Inhalte dahin bringen, wo die Zielgruppe sie findet, bevor sie aktiv danach sucht.
(Wie es dazu kam, dass Schröder+Schömbs PR als Lifestyle-Agentur ein großes Portfolio an Entertainment-Kunden aufgebaut hat, steht hier)
Seit Mitte 2022 arbeiten wir mit einem achtköpfigen Team für das ZDF. Betreut werden die sogenannten „jungen Formate": fiktionale Serien ebenso wie non-fiktionale Programme, hauptsächlich auf ZDFneo, gelegentlich auch im Hauptprogramm.
Das Leistungsspektrum geht deutlich über klassische Pressearbeit hinaus. Medienarbeit ist der Kern, darüber hinaus sind wir auch in der Audio-PR aktiv, akquirieren Influencer:innen und erstellen Content für die Kanäle des ZDF. Rund 60 bis 70 Formate begleiten wir pro Jahr, von der ersten Presseanfrage bis zum letzten Clipping.
Eine Pressemitteilung verschicken und abwarten? Das funktioniert hier nicht. Wer junge Zielgruppen erreichen will, muss da sein, wo sie sind: in relevanten Online-Medien, auf den richtigen Plattformen, in Formaten, die diese Zielgruppe tatsächlich konsumiert.
Das gilt für Fiction und Non-Fiction gleichermaßen, wenn auch mit sehr unterschiedlichen Logiken. Eine Doku-Serie braucht andere Ansprechpartner:innen, andere Aufhänger, eine andere Sprache als eine romantische Miniserie. Unser Team kennt beides.
Und manchmal bedeutet gute Medienarbeit vor allem eines: Platz schaffen. Platz für Interviews, für Kameras, für Talent. Dann wird die Agentur zum Set.
Drei Faktoren entscheiden: die richtigen Medienpartner, das passende Format und der richtige Moment. Wer GenZ und Millennials mit gezielter Serien-PR erreichen will, braucht neben klassischer Pressearbeit auch Influencer-Kooperationen, Social-Content-Strategien und ein tiefes Verständnis dafür, wie diese Zielgruppe Medien konsumiert.
Für den Pressetag zur neuen ZDFneo-Serie „My Ex“ haben wir genau das getan: Räume zur Verfügung gestellt, einen vollen Tag lang TV- und Online-Interviews koordiniert, dafür gesorgt, dass der Ablauf sitzt.
„My Ex“ erzählt die Geschichte von Ivy, die romantisch und impulsiv ist, als Interior-Designerin arbeitet und gerade frisch getrennt ist. Auf dem Junggesellinnenabschied ihrer Freundin Emma bekommt sie bei einer Tarot-Lesung eine Prophezeiung: Ihre große Liebe kommt aus der Vergangenheit. Und sie hat nur bis zur Tag-und-Nacht-Gleiche im September Zeit, gerade einmal drei Monate, um diese Person zu finden.
Palina Rojinski spielt Ivy. An ihrer Seite sind Helgi Schmid als Philipp und August Wittgenstein als Chris. Produziert wurde die Serie von Keshet Fiction Germany, basierend auf der internationalen Vorlage Mythological Ex.
Die „My Ex“ Streaming-Premiere ist am 27.4.2026 in der ZDFmediathek, im TV startet das Format am 6.5.2026 auf ZDFneo.
Ein Pressetag wie dieser steht am Ende einer langen Kette aus Redaktionskontakten, Pitch-Gesprächen, Terminkoordination und inhaltlicher Vorbereitung. Er funktioniert nur, wenn das Umfeld stimmt. Immer öfter ist unsere Agentur genau dieses Umfeld. Auf Interviews, Aufzeichnungen und Fotoshootings sind wir in der Torstraße 107 vorbereitet. Und wir freuen uns jedes Mal, wenn wieder ein bisschen Action zu uns kommt.
Das ZDF hat starke, relevante Formate, die GenZ- und Millennial-Themen ernst nehmen und Geschichten erzählen, die diese Zielgruppe bewegen. Dafür zu sorgen, dass das auch in den richtigen Medien, auf den richtigen Kanälen, bei den richtigen Menschen ankommt, ist unsere Aufgabe als PR-Agentur für Medien und Unterhaltung.
Manchmal läuft das über klassische Pressearbeit. Manchmal über Influencer-Kooperationen. Und manchmal über einen Pressetag, an dem Palina Rojinski und August Wittgenstein den Konferenzraum für sich beanspruchen. Wir haben das sehr gerne so.
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