Berlin, 01.07.2022 – Parallel zum Start der Fußball-Europameisterschaft der Frauen 2022 in London launcht Peloton, die weltweit führende interaktive Fitness-Plattform mit einer loyalen Community von mehr als 7 Millionen Mitgliedern, eine mit der deutschen Frauen-Nationalmannschaft gemeinsam realisierte 360° Kampagne.
Der emotionale Film zur Kampagne unter dem Titel “Motivated by Love” zeigt die DFB-Nationalspielerinnen Giulia Gwinn, Alexandra Popp, Sara Däbritz, Linda Dallmann, Nicole Anyomi, Lina Magull, Sara Doorsoun, Lea Schüller beim Training – auf dem Peloton Bike+, dem Peloton Tread und beim Outdoor Running mit der Peloton App. Ihre Liebe zum Sport ist allgegenwärtig: beim Training auf dem Fußballplatz, im Gym und draußen. Der Film zeigt, wie hart das Team gekämpft hat, um so weit zu kommen – trotz Verletzungen, Rückschlägen und Zweiflern. Grenzen sind da, um sie zu überwinden. Und niemand weiß das besser, als die Spielerinnen unserer Frauen-Nationalmannschaft. Sie nehmen jede Herausforderung an und beweisen es sich und allen anderen. Nicht für die nächste Trophäe oder Ruhm, sondern für die größte Motivation der Welt: Sie lieben, was sie tun – #motivatedbylove.
Peloton gehört zur festen Trainingsroutine der Spielerinnen. Seit 2020 ist Peloton “Fitness Innovation”-Partner der DFB-Akademie und unterstreicht mit dieser Partnerschaft den funktionalen Anspruch der Peloton Trainingsangebote, die neben Cardio- und Krafttraining auch die Bereiche Yoga, Meditation und viele weitere Disziplinen beinhalten. Im Rahmen der Vorbereitung auf die EURO wurden gemeinsam mit Peloton Trainerin Nico Sarani und Spielerinnen der Nationalmannschaft im Home Ground auf dem adidas Campus in Herzogenaurach ein Yoga- und ein Meditationskurs aufgenommen. Beide Kurse stehen den Peloton Mitgliedern ab dem 8. Juli über die Peloton App zur Verfügung.
Bundestrainerin Martina Voss-Tecklenburg: “Uns verbindet mit Peloton die Begeisterung und die Innovationsfreude im Sport. Wir freuen uns sehr über die gemeinsame Peloton Sommerkampagne, denn sie drückt all das aus, worum es für uns jeden Tag und ganz besonders diesen Juli geht.”
Weiter Anke Drewicke, Marketing Director Peloton Deutschland: „Die Kampagne mit der Frauen-Nationalmannschaft haben wir speziell für Deutschland entwickelt. Sie ist ein ganz besonderes Highlight unserer Zusammenarbeit mit der DFB Akademie und wir sind stolz darauf, dem Thema Frauenfußball und unseren großartigen Spielerinnen ihre verdiente Sichtbarkeit zu geben. Wir fiebern mit dem Team im Juli und wünschen dieser tollen Mannschaft viel Erfolg!”.
Die prägnante Stimme, die in der Kampagne zu hören ist, stammt von der deutschen Rapperin, Musikerin und Songwriterin Nina Chuba, die eindrücklich die Botschaft der Kampagne vermittelt: “Hast Du jemals etwas so sehr geliebt?” Mit dem Wechsel vom “Du” zum “Wir” verdeutlicht sie den starken Community-Gedanken, der Peloton auszeichnet: “Wir sind nicht zu stoppen.”
Für die Kreation und Vermarktung der “Motivated by Love” Campaign zeichnen Anke Drewicke, Marketing Director Peloton Germany, David Karolinski, Partnership Manager und Julana Chondrasch, Senior Marketing Manager, gemeinsam mit ihrem Team verantwortlich. Realisation und Produktion werden maßgeblich vom Peloton Creative Team zusammen mit Fabian Frese von Kolle Rebbe verantwortet. Betreuende Mediaagentur ist Hearts & Science. Den Spot hat Markenfilm mit der portugiesischen Regisseurin Cristina Miranda umgesetzt, die auch bereits die portugiesische Nationalmannschaft filmisch in Szene gesetzt hat. Der Spot wird musikalisch untermalt vom Song “Mount Everest” von Labrinth – ein Song, der von Selbstvertrauen und Erfolg erzählt.
Der aufmerksamkeitsstarke Spot wird im Juli 2022 als TV-Kampagne bei ARD, ZDF, Eurosport, Sport1, ProSieben Maxx, Servus TV, Sky und DAZN sowie auf der eigenen Landingpage von Peloton zu sehen sein. Die 360 Grad Kampagne erscheint zudem als 60’, 30’, 15’ und 6’ Sek auf Youtube, auf allen Social Kanälen, in den deutschen Peloton Stores, in CRM und der Kommunikation mit den Peloton Mitgliedern.
