Oatly Matcha Strawberry Flavour macht zwei Städte zum Taste-Erlebnis

Für den Launch von Oatly Matcha Strawberry Flavour, dem neuen trinkfertigen Haferdrink mit Matcha und Erdbeer-Geschmack, haben wir gemeinsam mit Oatly zwei Presseevents in München und Hamburg entwickelt. Unser Ansatz: Tasting, Bewegung, Atmosphäre und Gespräche machen den Drink erlebbar.

In München ist Matcha längst zuhause

Wer verstehen will, warum Matcha kein kurzfristiger Getränketrend mehr ist, muss nicht auf Verkaufszahlen schauen. Ein Blick in die richtigen Studios, Cafés und Kreativräume reicht oft schon aus.

München eröffnete unsere Eventreihe. Im Atelier Rosa, einer lichtdurchfluteten Location zwischen Studio und Kreativort, trafen sich Journalist:innen. Sie erlebten den neuen Oatly Matcha Strawberry Flavour in einem Setting, das sich wie seine natürliche Heimat anfühlte.

Den Auftakt machte eine Tasting Experience mit Oatly Beverage Experience Specialist Josefine Rampendahl. Anhand von drei eigens entwickelten Signature Drinks sprach Fine über aktuelle Getränketrends und die Entwicklung der Matcha-Kategorie. Sie fragte, warum Geschmack heute weit mehr bedeutet als das, was im Glas passiert. Denn Getränke werden längst nicht mehr nur konsumiert. Sie werden fotografiert, geteilt, diskutiert und sind Teil von Routinen.

Danach übernahm Bewegung. Gemeinsam mit dem Berliner Collective ANTI verwandelten wir das Atelier Rosa in einen Raum für Bewegung und Begegnung. Anuthida leitete eine exklusive Pilates Session, DJ Alyssa Cordes begleitete sie mit einer Sound Experience.

Matcha bewegt sich heute in denselben kulturellen Räumen wie Pilates, Design, Wellbeing und kreativen Communities. Das behaupten keine Marken. Das zeigen die Menschen, die diese Trends prägen und weitertragen.

Beim anschließenden Flying Lunch des Münchner Culinary Studios eeeat kamen die Gäste ins Gespräch, probierten sich durch die Kreationen und vernetzten sich in entspannter Atmosphäre. So wurde aus einer Produktvorstellung ein Nachmittag zum Erleben.

In Hamburg wird Geschmack zum Gesprächsthema

Während in München Bewegung und Experience im Mittelpunkt standen, ging es in Hamburg um Austausch. Im forkk studio kamen ausgewählte Journalist:innen und Kreative zu einem Lunch zusammen, der bewusst keine klassische Produktpräsentation war.

Im Mittelpunkt stand der Trend-Talk zwischen Oatly Beverage Experience Specialist Fine und Autorin und Podcasterin Sophie Passmann. Gemeinsam diskutierten sie aktuelle Entwicklungen in der Getränkewelt und die wachsende Bedeutung von Matcha. Ihre Frage: Warum geht Geschmack heute weit über das hinaus, was wir essen oder trinken?

Denn Geschmack zeigt sich längst nicht nur auf der Zunge. Er beeinflusst, welche Cafés wir besuchen, welche Produkte wir kaufen und welche Trends wir weitertragen. Er bewegt sich zwischen Konsum, Kultur und Identität. Passend dazu präsentierte Fine drei Signature Drinks, die die Gäste direkt verkosteten. Der anschließende Seated Lunch bot Raum für persönliche Gespräche und Austausch.

Für uns zeigte Hamburg, wie moderne Lifestyle-PR funktioniert. Wir bringen Menschen mit unterschiedlichen Perspektiven zusammen, setzen relevante Themen und geben einer Marke einen Rahmen. So wird sie glaubwürdiger Teil der Unterhaltung.