For ten years, tonies has brought stories, music and favorite characters into kids’ rooms, digital, intuitive and with no screen at all. The new Tonieplay Games, a partnership with Hasbro, turn the Toniebox 2 into a game master as well. It explains the rules step by step, watches the clock and keeps score. Players use the Tonieplay Controller. Three board game classics that many people know from their own childhood become a new way to play on the Toniebox 2. They are “Monopoly Kaufrausch”, “Das Spiel des Lebens” and “Wer ist es? Monsterrätsel”.
Alongside our regular PR work, we recommended that tonies bet on a live experience before the launch. To truly grasp what these games can do, a written pitch is not enough. The products have to be played together at the table, hands on.
Under the banner “Playdate,” we hosted an exclusive gathering for journalists in Hamburg in July, replacing the usual deskside visits. We invited a select group from parenting, lifestyle and general interest media, including Eltern, Men’s Health and Stern.
A tonies product manager gave exclusive insights into product development and the story behind the collaboration and the games. Editors could ask their questions right at the game table, and there was plenty of time for personal conversation and networking in a relaxed atmosphere. We found a cozy location in Hamburg and dressed it in tonies colors, so it felt more like a game afternoon at home than a press event.
Playing together gave us direct insights. At the table, we could see which features drew the strongest editorial response. These observations now shape our pitch strategy for the wider launch. The personal setting also strengthened our relationships with the editorial teams. Beyond placing the new products on their own, we identified starting points together for weaving tonies into bigger editorial stories over time.
Nervenkitzelnde Auktionen, knifflige Lebensentscheidungen und spannende Monsterjagden: Die neuen Tonieplay Games machen aus den weltbekannten Hasbro-Klassikern „Monopoly“, „Das Spiel des Lebens“ und „Wer ist es?“ ein völlig neues, audio-basiertes Spielerlebnis für die Toniebox 2. Die interaktiven Spiele für die ganze Familie sind ab dem 10. September in Deutschland, Österreich und der Schweiz erhältlich und funktionieren – typisch tonies – ganz ohne Bildschirm.
Düsseldorf, 19. August 2026 – „Hatte das Monster Schuhe an?“, „Will ich lieber Ärztin oder Content Creator werden?“ oder „Mist, ich muss schon wieder ins Gefängnis!“ – Wenn diese Sätze voller Eifer durchs Kinderzimmer schallen, dann läuft das nächste große Tonieplay-Erlebnis auf Hochtouren. In einer einzigartigen Zusammenarbeit haben tonies und Hasbro, eines der führenden Unternehmen für Spiele, Marken und Spielzeug, beliebte Brettspielklassiker für die Toniebox 2 neu interpretiert und daraus interaktive, audio-basierte Spielerlebnisse für die ganze Familie gemacht. Ausgerüstet mit der Toniebox 2 und dem Tonieplay Controller können sich kleine Entdecker:innen jetzt mitten ins Geschehen stürzen und die Spiele, die schon ihre Eltern als Kind gespielt haben, auf eine ganz neue Art und Weise erleben.
Das Besondere: Die Toniebox 2 übernimmt die komplette Spielleitung im Hintergrund. Sie erklärt die Regeln Schritt für Schritt direkt während des Spielens, steuert die Zeit und zählt sogar Punkte mit. Dadurch wird der Spielfluss am Tisch dynamischer und gleichzeitig deutlich zugänglicher für Kinder. So entsteht ein unterhaltsames Erlebnis, das die ganze Familie gemeinsam genießen kann. Passende Sounds und Sprachsequenzen machen das gemeinsame Spielen packend und immersiv.
Die neuen Tonieplay Games bewahren den bekannten Zauber der Originale und machen ihn auf völlig neue Art spiel- und hörbar:
Monopoly Kaufrausch: Begleitet von Mr. Monopoly lädt das Spiel zu einer munteren Runde voller temporeicher Auktionen ein. Mit etwas Geschick versuchen die Spieler:innen, sich die besten Besitztümer zu sichern und ihr Hab und Gut zu vermehren. Doch die Jagd nach den lukrativsten Grundstücken ist nicht alles: Eingebaute Minispiele wie „Elektrizitätswerk“ oder „Bahnhof“ sorgen für die Extraportion Nervenkitzel und testen mit lustigen Herausforderungen die Reaktionsschnelligkeit. Statt klassischer Geldscheine gibt es Bankkarten und sogenannte „Geldzähler”, mit denen die kleinen Spieler:innen (unterstützt von der Toniebox 2) den Überblick über ihre Finanzen behalten und spielerisch den Umgang mit Zahlen trainieren.
Monopoly Kaufrausch ist für 1-4 Spieler:innen ab 7 Jahren geeignet.
Das Spiel des Lebens: Reich werden? Viel zu langweilig! Am Ende gewinnt, wer das aufregendste Leben führt. Unterwegs warten große Meilensteine und humorvolle Alltagsmomente: Die kleinen Lebenskünstler:innen testen Traumjobs von Modedesign bis Raumfahrt, adoptieren niedliche Welpen oder entdecken neue Hobbys. Zwischendurch bringen verrückte Minispiele alle ins Schwitzen, egal, ob bei rasanten Reaktionstests am Controller oder bei Aufgaben, die mit Fantasie gelöst werden wollen. Anstelle der berühmten Drehscheibe nutzen die Spieler:innen den Tonieplay Controller, um sich auf dem mitgelieferten Spielbrett zu bewegen. Am Ende treffen sich alle bei der großen Abschlussparty, auf der das eigene Leben noch einmal in einem persönlichen Highlight-Rückblick gefeiert wird.
Das Spiel des Lebens ist für 1-4 Spieler:innen ab 5 Jahren geeignet.
Wer ist es? – Monsterrätsel: Achtung, Monsterjagd! Gemeinsam mit „Kommissar Tipps“ machen kleine Detektiv:innen das Kinderzimmer zum Hauptquartier. Die Toniebox 2 liefert die geheimen Audio-Hinweise und am Tisch fliegen die Karten: Wer messerscharf kombiniert, dreht falsche Verdächtige blitzschnell um, bis nur noch der Übeltäter übrig bleibt. Controller gedrückt, Monster gefunden!
Wer ist es? – Monsterrätsel ist geeignet für 1-2 Spieler:innen ab 5 Jahren.
Ob als Team-Match mit Freund:innen und Familie oder im Einzelmodus – alle drei Titel passen sich flexibel jeder Spiellaune und -situation an. Und das Beste: Dank der vielen, unvorhersehbaren Wendungen gleicht keine Spielrunde der anderen, sodass der Spaß jedes Mal wieder von vorne anfängt und stundenlanges Spielen garantiert ist. Ganz nebenbei trainieren die Tonieplay Games wichtige Fähigkeiten wie Problemlösungskompetenz, Entscheidungsfindung und Selbstvertrauen.
Die neuen Tonieplay Games in Zusammenarbeit mit Hasbro können ab dem 26. August auf tonies.de vorbestellt werden. Online und im stationären Handel sind die Titel ab dem 10. September für jeweils 24,99 EUR erhältlich.
Über Hasbro
Hasbro ist ein führendes Unternehmen für Spiele, IP und Spielzeug, dessen Mission es ist, durch die Magie des Spielens Freude und Gemeinschaft zu schaffen. Mit 165 Jahren Erfahrung bietet Hasbro bahnbrechende Spielerlebnisse und erreicht weltweit jährlich mehr als 1 Milliarde Fans – durch physische und digitale Spiele, Videospiele, Spielzeug, lizenzierte Konsumgüter, Location-based Entertainment, Filme, TV-Produktionen und mehr.
Mit seinem Franchise-First-Ansatz erschließt Hasbro den Wert sowohl neuer als auch etablierter Marken, darunter Magic: The Gathering, Dungeons & Dragons, Monopoly, Hasbro Games, Nerf, Transformers, Play-Doh und Peppa Pig, sowie führende Partnermarken. Gestützt auf ein Portfolio aus tausenden ikonischen Marken und ein breites Netzwerk aus Partnern und Tochterstudios bringt Hasbro Fans zusammen – vom Spieltisch bis zum Bildschirm.
Seit mehr als einem Jahrzehnt wird Hasbro kontinuierlich für sein gesellschaftliches Engagement ausgezeichnet: Das Unternehmen zählt zu den 100 Best Corporate Citizens von 3BL Media, wurde 2026 als JUST Capital Industry Leader ausgezeichnet, von Fast Company als Brand that Matters gewürdigt und vom Civic 50 bereits vierzehn Jahre in Folge zu den 50 Most Community-Minded Companies in den USA gezählt.
Weitere Informationen unter https://corporate.hasbro.com oder auf LinkedIn.
Über tonies
tonies® ist die weltweit führende interaktive Audio-Plattform für Kinder, die neu definiert, wie Kinder ab einem Alter von einem Jahr unabhängig spielen, lernen und wachsen – ganz ohne Bildschirm. Seit Gründung in Deutschland im Jahr 2014 wurden weltweit rund 12,2 Millionen Tonieboxen und mehr als 165 Millionen Tonies verkauft.
Im Durchschnitt beschäftigen sich Kinder rund 280 Minuten pro Woche mit ihren Toniefiguren und Tonieplay-Spielen. Dies macht die Toniebox zu einem vertrauten Begleiter im Alltag, der das Leben von Familien auf der ganzen Welt mit dem Zauber interaktiver Audio-Unterhaltung und -Bildung bereichert.
Das intuitive und preisgekrönte Ökosystem ist um die Toniebox 2 aufgebaut. tonies' Portfolio umfasst etwa 1.500 verschiedene Tonies und rund 20 Tonieplay-Spiele, sowie mehr als 3.500 digitale Titel über mytonies (Audiothek und App) – von tonies Originalen® bis hin zu Inhalten von ungefähr 350 Lizenzpartnern, darunter Disney, Warner Bros., NBC Universal, Mattel, Marvel, Paramount, Hasbro, Universal und Sony Music.
tonies baut seine Plattform weltweit schnell aus. Neben dem DACH-Raum zählen Nordamerika als größter Markt von tonies, sowie Großbritannien/Irland, Frankreich, Australien und Neuseeland zu den zentralen Wachstumsregionen. Mittlerweile sind Tonieboxen in über 100 Ländern aktiviert. tonies beschäftigt mehr als 630 Mitarbeitende, erzielte im Geschäftsjahr 2025 einen Konzernumsatz von 630 Millionen Euro (+31 % gegenüber dem Vorjahr) und ist an der Frankfurter Börse (tonies SE) im SDAX notiert. Für das Geschäftsjahr 2026 erwartet tonies einen Konzernumsatz von über 760 Millionen Euro (+20 % währungsbereinigt) sowie eine bereinigte EBITDA-Marge von 9 bis 11 %.
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