For the launch of Oatly’s Matcha Strawberry Flavour, we moved beyond traditional PR to bridge that gap. Capitalizing on the fact that fruity Matcha variants have transformed from a niche Instagram trend into a mainstream staple, we translated this café culture into a ready-to-drink everyday format. Our mission was clear: make the launch visible, but more importantly, make it relevant within the specific lifestyle contexts of our target audience.
Understanding that modern drinks are part of a shared aesthetic—appearing in morning routines and social feeds—we partnered with Berlin-based designer Lea Rösch. Together, we developed a limited-edition bag crafted from recycled materials, specifically designed to hold the 250ml to-go drink. This was not a standard giveaway; it was a strategic object that placed Oatly at the intersection of fashion, daily utility, and sustainable consumption.
By avoiding traditional product packages in favor of highly curated "usage situations," we provided journalists and influencers with a story rather than just a drink. This cohesive approach—from the initial seeding to exclusive events—ensured a sequence of meaningful touchpoints rather than a one-time peak in attention. This case demonstrates that modern product PR cannot exist in a vacuum; it requires a contextual strategy that understands exactly how a brand fits into the lives of its consumers.
Berlin, 24. März 2026 – Oatly, Marktführer in der Kategorie Pflanzendrinks1, erweitert seineMatcha-Range und bringt den neuen Haferdrink Matcha Strawberry Flavour auf den Markt. DieProduktneuheit verbindet fein ausbalancierten Matcha mit fruchtiger Erdbeer-Note – ganzohne Zubereitungsaufwand.
Oatly Matcha Strawberry Flavour zeigt, wie köstlich der Mix aus Matcha und Erdbeer-Ge-schmack sein kann: 2 g hochwertiger Matcha pro 250-ml-Tasse (0,8 %) sorgen für einen rundenGeschmack ohne bittere Noten. Erhältlich ist die Sortimentserweiterung in zwei Größen -der 1-Liter-Packung für zuhause und der 250-ml-Variante to go mit Papier-Strohhalm für denSofort-Genuss.
Matcha trifft Erdbeer-Geschmack
Nach dem erfolgreichen Launch des Matcha-Drinks im vergangenen Jahr knüpft Oatly nunpünktlich zum Frühling mit einem Trend-Getränk an. Der große, anhaltende Erfolg von OatlysHaferdrink Matcha2 hat gezeigt, dass das Thema mehr als nur Hype ist. Oatly versteht es,Konsument*innenbedürfnisse in praktische Produkte zu übersetzen, beweist dies mit demMatcha Strawberry Flavour einmal mehr und kreiert so eine eigene Matcha-Kategorie.
„Matcha mit fruchtigen oder süßen Komponenten ist gefragter denn je. Diesen Trend aus denCafés bringen wir mit dem trinkfertigen Oatly Matcha Strawberry Flavour direkt nach Hause– in den Alltag unserer Konsument*innen. Nach dem Erfolg unseres Matcha Haferdrinks istdas der nächste Schritt: Matcha ist Lifestyle geworden und bei uns fester Bestandteil desSortiments“, sagt Roland Griesebner, General Manager DACH & Polen bei Oatly.
Produktinformation
Oatly Haferdrink Matcha Strawberry Flavour ist ein Ready-to-DrinkHaferdrink, der Matcha-Grüntee mit fruchtigem Erdbeer-Geschmackkombiniert. Die Neuheit ist in zwei praktischen Formaten erhält-lich: Die 1-LiterPackung richtet sich an alle, die- zuhause variierenmöchten – besonders lecker gekühlt oder auf Eis als Iced MatchaLatte. Die 250-ml-Packung ist genau richtig für unterwegs und fürProbierkäufe; sie kommt mit Papier-Strohhalm für den direkten Ge-nuss daher und passt in jede Tasche. Oatly Matcha Strawberry Fla-vour ist 100 % pflanzlich, mit Calcium angereichert und damit idealfür Veganer*innen, Vegetarier*innen, Menschen, die auf Laktose verzichten möchten, sowie alle, die guten Geschmack schätzen. Das Neuprodukt in zwei Grö-ßen ist ab sofort erhältlich.
ÜBER OATLY
Weitere Informationen erhalten Sie unter www.oatly.com.
PRESSEKONTAKT Oatly Germany GmbHAntonella Trapanipress.dach@oatly.com
1 NielsenIQ RMS DE, LEH+DM, Pflanzendrinks exkl. Handelsmarken, Marktanteil (Umsatz), vergangene 12 Wochen, Datenstand KW 8 2026
2 In DACH waren seit Produktlaunch im Sept. 2025 innerhalb von 5 Monaten bereits mehr als eine Million Packungen im Einzelhandel verkauft. (NielsenIQRMS DE, AT, CH, LEH + DM exkl. Harddiscount, Absatzmenge in Stück, Datenstand KW4 2026)
