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Oatly's Oat Drink Matcha became the starting point for an unusual burst of color on Berlin's Ku'damm. With "Monochrome by Oatly," Oatly translated the drink's green into a fully green brand world. From the interior to the accessories to the drinks and snacks, every detail followed one consistent color aesthetic. Somewhere between café, installation and hangout for Berlin's creative scene, a space emerged that tied product, design and culture together.
The pop-up showed how Oatly tells the story of taste, as an interplay of color, form, material, space and experience. The green of the Oat Drink Matcha became an immersive, walk-through concept for design, food, fashion and community.
PR Strategy and Press Work
We developed the PR strategy around the pop-up's opening, reached out to relevant local, lifestyle, food, design and culture media, invited selected journalists and creators, and managed communications with partners. On-site, we handled reception, guest management, press liaison and the overall run of show.
The Monochrome Matinée
The event kicked off with the "Monochrome Matinée," a curated design talk for around 150 invited guests from media, design, culture, content and Berlin's creative scene. The panel brought together voices from design, art, fashion and food experience, Gustaf Westman, Sarah Illenberger, Kasia Kucharska and Rowena "Ro" Roos, Head of Food & Drinks Experience at Oatly. Lukas Feireiss moderated the conversation.
Having Gustaf Westman on the panel was one of the strongest levers behind the activation. Together with Lukas Feireiss, we shaped a format that felt like a real conversation, on creative process, collaboration, personal visual languages, and how ideas turn into objects, images and experiences.
Collaborations with LEA ROESCH and Sleek
The collaboration with Berlin label LEA ROESCH added a local design piece to the brand world as well. For "Monochrome by Oatly," the label created a bag in bright green that picked up the pop-up's consistent color concept and was available on-site. We managed communications around the collaboration and turned it into another building block of the activation.
We also ran a collaboration with Sleek, a newsletter advertorial plus a social media feature with Kasia Kucharska. It placed "Monochrome by Oatly" in an editorial environment spanning fashion, design, art and contemporary culture.
A strong launch with around 150 guests from media, design, culture and the creative scene. The activation generated 43 social clippings and 13 social coverages. The press work led to coverage in outlets including Tagesspiegel, Berliner Morgenpost and Berliner Zeitung.
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Mit „Monochrome by Oatly“ verwandelte Oatly den Berliner Kurfürstendamm fünf Tage lang in eine grüne Welt aus Design, Beauty, Food und Kultur. Zum Auftakt diskutierten Gustaf Westman, Sarah Illenberger, Kasia Kucharska und Rowena „Ro“ Roos von Oatly bei der „Monochrome Matinée“ über Kreativität und Kollaboration. Rund 150 Gäste aus der Berliner Kreativ-, Design- und Kulturszene waren dabei.
Berlin, 01. Septembern2026 - Vom 25. bis 29. August verwandelte Oatly einen Store am Berliner Kurfürstendamm in eine kuratierte Welt aus Design, Mode, Beauty, Food und Kultur. Alle Objekte, Marken und Ideen verband dabei nur eines: dieselbe Farbe. Bei „Monochrome by Oatly“ wurde aus dem Grün des Oatly Haferdrink Matcha ein ganzes Erlebnis.
Den Auftakt bildete am 25. August die „Monochrome Matinée“, ein exklusiver Panel Talk für geladene Gäste. Moderiert von Kurator und Educator Lukas Feireiss sprachen der schwedische Designer Gustaf Westman, die Berliner Künstlerin und Designerin Sarah Illenberger, Berlin-based Designerin Kasia Kucharska sowie Rowena „Ro“ Roos, Head of Food & Drinks Experience bei Oatly, darüber, wie Ideen über Objekte, Bilder und Geschmack Gestalt annehmen, wie Kollaboration kreative Prozesse verändert und wie sich über die Zeit eine eigene kreative Sprache entwickelt. Dabei ging es auch um die Rolle von Materialien, Orten und Communities für die eigene Arbeit.
Unter den geladenen Gästen waren außerdem Hannah Kleeberg (@herrlich.dining), Alex Mariah Peter (@alexmariahpeter) und Juna Kleeberg (@junaklee), die im Rahmen des Openings einen exklusiven ersten Einblick in „Monochrome by Oatly“ erhielten.
„Mit Monochrome by Oatly feiern wir eine besondere Farbe, einen besonderen Geschmack und vor allem eine ganz besondere Stadt: Berlin. Die Stadt war mit ihrer Kreativität und Offenheit schon immer ein wichtiger Ort für Oatly. Der Pop-up ist ein großes Dankeschön an unsere Community in Berlin“, sagt Filip Nilsson, Executive Creative Director bei Oatly.
Für „Monochrome by Oatly“ hatte Oatly Designer*innen, Studios und Marken aus unterschiedlichen Bereichen zusammengebracht. Das Ergebnis war eine Sammlung aus besonderen Einzelstücken und limitierten Editionen, die zeigte, wie unterschiedlich eine einzige Farbe wirken kann. Das Ergebnis war eine vielseitige Sammlung aus Designobjekten, Textilien, Wohnaccessoires, Beauty-Produkten und Food-Specials.
Das Berliner Designstudio Objekte unserer Tage präsentierte den Hocker FELS für den Pop-up in einer exklusiven neuen grünen Variante. Sarah Hartmann legte ihr Signature Piece, das Mini Wavy Shelf, als Sonderedition auf. Hot Legs zeigte seine charakteristischen Kerzenständer in einer limitierten grünen Ausführung. Die Berliner Designerin Lea Roesch hatte für „Monochrome by Oatly“ eine eigene Handtasche entworfen.
Auch abseits von Design und Interior wurde der Pop-up fünf Tage lang zur Bühne für Food, Kultur und Berlin-Lifestyle: Round & Edgy und Brammibal’s Donuts servierten Matcha-Specials – von Cookies und Donuts bis Banana Pudding. Cee Cee nahm Besucher*innen mit auf einen City Walk durch Berlin und lud zur Croissant Session in den Store ein. Am Freitagabend wurde der Pop-up zur Bühne für Paula Engels, die Live im Store autrat.
Für weitere Informationen und Interviewanfragen stehen wir gerne zur Verfügung. Hochauflösendes Bildmaterial vom Opening, den geladenen Gästen, der Monochrome Matinée, dem Store und den Kollaborationen kann hier heruntergeladen werden.
Oatly Germany GmbH
Antonella Trapani
Schröder+Schömbs PRAntonia Menslinoatly@schroederschoembs.com
Über Oatly
Oatly ist das größte Haferdrinkunternehmen der Welt. Seit über 30 Jahren konzentriert sich Oatly ausschließlich auf den Aufbau von Expertise rund um das Thema Hafer: ein Power-Getreide, das nicht nur positive Eigenschaften für den Menschen hat, sondern auch für den Planeten. Oatlys Engagement für Hafer hat zu grundlegenden technischen Fortschritten geführt, die es dem Unternehmen ermöglicht haben, die gesamte Breite des Molkereiportfolios zu erschließen. Dazu gehören pflanzliche Alternativen zu Milch, Eiscreme und Joghurt sowie Produkte zum Kochen, für unterwegs und Brotaufstriche. Oatly hat seinen Hauptsitz in Malmö, Schweden, und ist in mehr als 50 Ländern weltweit erhältlich. Weitere Informationen unter www.oatly.com.
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