Ein neues Produkt in den Markt zu bringen, ist eine Sache. Es in den richtigen Kontext zu setzen eine ganz andere. Beim Launch des Oatly Matcha Strawberry Flavours haben wir beides zusammengebracht. Und dabei bewusst über klassische Produkt-PR hinausgedacht.
Matcha ist längst Mainstream. In Cafés haben fruchtige Varianten die puristischen Drinks verdrängt, Iced Matcha Lattes füllen Instagram-Feeds und die Kategorie wächst weiter. Oatly kennt diesen Moment aus eigener Erfahrung: Der erste Matcha-Haferdrink, lanciert im September 2025, verkaufte sich in DACH innerhalb von fünf Monaten über eine Million Mal.
Der Matcha Strawberry Flavour ist der nächste Schritt. Ein Ready-to-Drink, der den Café-Trend ins Alltagsformat übersetzt – trinkfertig, pflanzlich, in zwei Größen. Unsere Aufgabe war klar: diesen Produktlaunch mit gezielter PR-Strategie sichtbar machen. Aber nicht nur sichtbar im Sinne von Reichweite. Sichtbar im richtigen Kontext.
Getränke spielen heute eine andere Rolle als früher. Sie tauchen in Morgenroutinen auf, werden fotografiert, geteilt, Teil einer Ästhetik. Wer einen Drink launcht, der nicht nur im Supermarktregal landet, muss diesen Kontext mitliefern. Nicht erklären, sondern zeigen.
Deshalb haben wir klassische Pressearbeit mit zwei weiteren Ebenen verbunden: einer Design-Collaboration und einem Seeding-Konzept, das Nutzungssituationen gezielt inszeniert.
Zentraler Baustein dieser PR-Kampagne ist die Zusammenarbeit mit der Berliner Designerin und Nachhaltigkeits-Label Lea Rösch. Ihr Label arbeitet mit recycelten Materialien, Lkw-Planen, Deadstock-Stoffe, und steht für Designs, die nicht nach einer Saison im Kleiderschrank verschwinden. Keine Laufsteg-Mode, sondern Straßenmode.
Gemeinsam haben wir eine limitierte Tasche entwickelt, die genau für die 250-ml-To-go-Variante des Drinks gemacht ist. Kein klassisches Giveaway. Ein Objekt, das den Drink in einen neuen Zusammenhang bringt: Mode, Alltag, nachhaltiger Konsum. Die Tasche macht den Drink sichtbar – dort, wo heute Geschmacksentscheidungen fallen.
Der Versand an Journalist:innen und Multiplikator:innen folgte derselben Logik. Kein Produktpaket, sondern ein Setup, das die Nutzungssituation mitdenkt: der Drink, kalt und sofort konsumierbar; die Tasche als sichtbares Alltagsobjekt; ergänzende Accessoires, die den Kontext komplettieren.
Das Ziel dahinter: organischer Content und echte Medienresonanz. Nicht weil ein Briefing es verlangt, sondern weil das Paket selbst eine Geschichte erzählt.
Das Seeding ist kein Einzelbaustein. Parallel dazu haben wir den Launch mit Presseformaten und Events begleitet, die den direkten Austausch mit Redaktionen und Multiplikator:innen ermöglichen. So entsteht keine einmalige Aufmerksamkeitsspitze, sondern eine Abfolge von Kontaktpunkten, von der ersten Box bis zur persönlichen Experience.
Produkt-PR funktioniert heute nicht mehr im Vakuum. Wer einen Drink launcht, launcht immer auch eine Idee davon, wie dieser Drink ins Leben seiner Zielgruppe passt. Das braucht Partner, die dieselbe Sprache sprechen und ein Konzept, das über den ersten Versand hinausdenkt. Diese Case Study zeigt, wie kontextuelle PR-Strategie, gezieltes Seeding und kreative Kooperationen zusammenwirken und was das für euren nächsten Produktlaunch bedeutet. Genau das ist unsere Rolle bei diesem Projekt.
Berlin, 24. März 2026 – Oatly, Marktführer in der Kategorie Pflanzendrinks1, erweitert seineMatcha-Range und bringt den neuen Haferdrink Matcha Strawberry Flavour auf den Markt. DieProduktneuheit verbindet fein ausbalancierten Matcha mit fruchtiger Erdbeer-Note – ganzohne Zubereitungsaufwand.
Oatly Matcha Strawberry Flavour zeigt, wie köstlich der Mix aus Matcha und Erdbeer-Ge-schmack sein kann: 2 g hochwertiger Matcha pro 250-ml-Tasse (0,8 %) sorgen für einen rundenGeschmack ohne bittere Noten. Erhältlich ist die Sortimentserweiterung in zwei Größen -der 1-Liter-Packung für zuhause und der 250-ml-Variante to go mit Papier-Strohhalm für denSofort-Genuss.
Matcha trifft Erdbeer-Geschmack
Nach dem erfolgreichen Launch des Matcha-Drinks im vergangenen Jahr knüpft Oatly nunpünktlich zum Frühling mit einem Trend-Getränk an. Der große, anhaltende Erfolg von OatlysHaferdrink Matcha2 hat gezeigt, dass das Thema mehr als nur Hype ist. Oatly versteht es,Konsument*innenbedürfnisse in praktische Produkte zu übersetzen, beweist dies mit demMatcha Strawberry Flavour einmal mehr und kreiert so eine eigene Matcha-Kategorie.
„Matcha mit fruchtigen oder süßen Komponenten ist gefragter denn je. Diesen Trend aus denCafés bringen wir mit dem trinkfertigen Oatly Matcha Strawberry Flavour direkt nach Hause– in den Alltag unserer Konsument*innen. Nach dem Erfolg unseres Matcha Haferdrinks istdas der nächste Schritt: Matcha ist Lifestyle geworden und bei uns fester Bestandteil desSortiments“, sagt Roland Griesebner, General Manager DACH & Polen bei Oatly.
Produktinformation
Oatly Haferdrink Matcha Strawberry Flavour ist ein Ready-to-DrinkHaferdrink, der Matcha-Grüntee mit fruchtigem Erdbeer-Geschmackkombiniert. Die Neuheit ist in zwei praktischen Formaten erhält-lich: Die 1-LiterPackung richtet sich an alle, die- zuhause variierenmöchten – besonders lecker gekühlt oder auf Eis als Iced MatchaLatte. Die 250-ml-Packung ist genau richtig für unterwegs und fürProbierkäufe; sie kommt mit Papier-Strohhalm für den direkten Ge-nuss daher und passt in jede Tasche. Oatly Matcha Strawberry Fla-vour ist 100 % pflanzlich, mit Calcium angereichert und damit idealfür Veganer*innen, Vegetarier*innen, Menschen, die auf Laktose verzichten möchten, sowie alle, die guten Geschmack schätzen. Das Neuprodukt in zwei Grö-ßen ist ab sofort erhältlich.
ÜBER OATLY
Weitere Informationen erhalten Sie unter www.oatly.com.
PRESSEKONTAKT Oatly Germany GmbHAntonella Trapanipress.dach@oatly.com
1 NielsenIQ RMS DE, LEH+DM, Pflanzendrinks exkl. Handelsmarken, Marktanteil (Umsatz), vergangene 12 Wochen, Datenstand KW 8 2026
2 In DACH waren seit Produktlaunch im Sept. 2025 innerhalb von 5 Monaten bereits mehr als eine Million Packungen im Einzelhandel verkauft. (NielsenIQRMS DE, AT, CH, LEH + DM exkl. Harddiscount, Absatzmenge in Stück, Datenstand KW4 2026)
