Anfang Oktober 2020 startete ASICS mit der „This Is For Me“-Kampagne eine an Frauen gerichtete Aktivierung. Die Kampagne beschäftigt sich mit den mentalen Vorteilen des Laufens und damit, wie Bewegung mehr Ausgeglichenheit in das Leben der modernen Frauen bringen kann. ASICS möchte seinen Marktanteil im Bereich Laufschuhe für Frauen erhöhen.
Wir wurden gebeten, einen europaweiten Ansatz zu entwickeln, der positive Bewertungen und Empfehlungen von Personen generiert, die den größten Einfluss auf die weibliche Kernzielgruppe haben. Die Kommunikation rund um die Markteinführung musste im Einklang mit der Markenphilosophie stehen: „Sound Mind in a Sound Body“.
Wir identifizierten einflussreiche Multiplikatorinnen aus ganz Europa mit richtigem Markenfit und bestückten sie mit Styles der „This Is For Me“-Kollektion in den „Mindful“- Seeding-Kits. Unsere Auswahl umfasste Social-Media-Content-Creatorinnen und Redakteurinnen von Special Interest Outlets und Lifestyle-Titeln. Zusätzlich sprachen wir medienrelevante Frauen an, die für einen achtsamen Lebensstil stehen und Laufen als Teil ihrer inneren Balance verstehen.
Neben der Kollektion wurden die Seeding Kits mit lehrreichen, motivierenden und inspirierenden Inhalten befüllt, um das Markenerlebnis zu stärken und die Produktbewertungen zu fördern. Die Inhalte wurden den unterschiedlichen Bedürfnissen der Zielgruppe angepasst. Mit unserer Idee werden europaweit in über 100 ausschließlich unbezahlten Kooperationen mehr als 4 Millionen Kontakte generiert.
